Et stof, der søder din kaffe, nedsætter dit blodsukker og bremser eventuel sukkersyge. Det lyder for godt til at være sandt. Og det er det også.
Af Marianne Søndergaard
I 2009 markedsførte virksomheden Funktionel Mad det naturlige sødestof erythritol under varemærket Sukrin.
I en pressemeddelelse skrev virksomheden, at Sukrin ikke bare sænker blodsukkerniveauet, men ifølge en ny videnskabelig hollandsk undersøgelse bekæmper de farlige frie radikaler.
Højt blodsukker og for mange frie radikaler skader blodkarrene, fører til diabetes og hjerte-karsygdomme.
Sukrin kan tilmed bremse kroppens aldring, hed det.
Kampagnekoordinator i Forbrugerrådet Sofie Krogh Holm blev så fortørnet over de søde budskaber, at hun anmeldte Funktionel Mad til myndighederne for vildledende markedsføring.
Og nu har Fødevarestyrelsen indskærpet overfor virksomheden, at den ikke må markedsføre, at sødestoffer kan forebygge, lindre eller have gavnlig virkning på sygdomme.
Med beskeden fulgte en bøde på 5.000 kroner.
Manden bag Funktionel Mad, journalist og tekstforfatter Michael Kvetny, har nu fjernet de helbredende formuleringer på produktets hjemmeside.
Han har også – efter henvendelse fra Diabetesforeningen – ryddet en formulering om, at foreningen blåstemplede Sukrin.
”Stoffet erythritol er interessant, men man kan lige så godt bruge andre naturlige sødestoffer og få samme fald i det akutte blodsukkerniveau,” siger Malene Bagger, der er forskningschef i Diabetesforeningen.
Michael Kvetny har arbejdet med kommunikation i de sidste to årtier.
Alligevel var han ikke klar over, at pressemeddelelser er en del af et produkts markedsføring.
”For mig er markedsføring annoncer, etiketter, brochurer og butiksmateriale, som er de midler, man bruger til at føre et produkt på markedet,” siger han.
Pressemeddelelsen ligger ikke længere på hjemmesiden.
Men Sukrins forebyggende egenskaber er allerede blevet omtalt i flere danske medier.
”Jeg fik at vide af Fødevarestyrelsen, at det var nok at fjerne den fra kilden.
Men jeg skal da hjertens gerne sende en ny pressemeddelelse ud, hvor jeg trækker den anden tilbage.
Det er jo meget god markedsføring,” siger Michael Kvetny.
Køb adgang til hele taenk.dk - inkl. over 100 produkttest.
